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流量的秘密:站内关键词结构化布局

来源:盛世传媒 | 2020.09.03

通过[全面解析] | 产品关键词优化3大运营维度》一文,想必大家已经清楚核心词、长尾词查找、筛选流程。


下面我们主要讲解:在找到、筛选、并建立关键词库之后,如何把这些关键词布置在网站内部,为高流量、高转化率的运营目的,做好充足准备。


网站首页:布置产品主核心词


首页,作为整个网站权重最高的页面,在展示整个公司形象、主营产品的同时,肩负着流量引入、权重传递的重要使命。网站的首页,如果关键词设置不合理,在一定意义上,影响着网站的询盘质量。


首先,我们一起剖析网站首页,经常出现的几个问题。


一、产品关键词堆砌


1、很多网站,首页代码、顶部Title、Description标签,堆砌十几个、二十几个产品关键词,恨不得把产品所有的词一次性写入,以求关键词高曝光从而带来流量。这种过度优化的SEO网站,已经成为搜索引擎重点降权的目标对象。


尤其时至今日,搜索引擎对Keyword标签的重视程度已经不高,智能化的引擎算法,已经可以通过识别Title和Description标签,判断出网页的主要内容。这种行为会引起搜索引擎的反感,很可能触发算法的降权机制而受到惩罚。


2、首页

模块,充斥着数个包含着产品关键词的

标签,甚至有的网站首页代码有几十个(关于网页的标签的内容,请参阅《站内优化:HTML主要优化的几个标签》)。


这样做的后果,与第一种行为殊途同归,十分容易导致网站被降权。搜索引擎会认为,这是在故意强调,营销意图明显。后期如果无法发布大量优质的文章,作为内容填充,实际上是不利于关键词排名


二、主题内容分散,导致产品关键词密度被稀释。


这个问题,应该说80%的企业网站都存在,也是为什么网站没有流量的一个重要原因。


什么叫主题内容分散?比如说:首页一共5个模块(除了Banner)。


分别是:企业介绍、产品中心、商务合作、企业新闻、联系我们。这就叫主题内容分散!


搜索引擎蜘蛛爬取首页Title标签,以为这个网站,主要是关于系列产品的研发、设计、生产、销售,技术支持,但是往下看,却发现关于产品的东西提及甚少。


这就导致了产品关键词密度被稀释。(关键词密度=关键词出现的总字数/整个页面的所有字数*100%)


如何优化呢?


比如您的网站,主要做橡木地板,那么首页,就可以围绕着橡木地板进行展开。同样5个模块。就可以做成:企业简介、产品中心、产品优势、项目展示、常见问题。


这样,每个模块都是对橡木地板的产地、加工工艺、产品展示、产品特点、产品应用、常见问题进行展开,从多维度描述橡木地板,避免了主题分散。同时,也让用户感觉到,这个木制品公司,相当专业。


三、权重流失严重,核心栏目页并没有很高流量


这个情况,跟上面的那个问题一样,普遍存在于绝大多数的网站。所谓的“权重流失”,也可以说成是“权重无目的性传递”。


具体的表现就是,首页不重要的内链、外链,在写代码的时候,没有加上中的


关于,大家可以理解成“不跟随”:链接虽然链过去了,但是页面的权重并不传递过去。这样就保证了网页的权重不会降低,把更多的权重分配给产品页。


实际上,上述问题如果可以合理地规避,首页的核心词设置和优化,才会效果显著。


产品页面:布置产品次核心词+长尾词


产品页面包括:产品中心、产品详情页。


1、产品中心:布置产品次核心词下图所示,蓝色选择条所在的产品列表就是次核心词。(数据来自阿里巴巴国际,请参考[全面解析] | 产品关键词优化3大运营维度

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2、产品中心:布置产品次核心词。下图所示,蓝色选择条所在的产品列表就是长尾关键词。(数据来自阿里巴巴国际,请参考[全面解析] | 产品关键词优化3大运营维度

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文章页:布置有关长尾关键词的相关问题


中文网站,最常见的文章页,就是“新闻中心”、“常见问题”。后者可以布置一些有关长尾词的相关问题;英文网站,比较常用的站内“Blog”,经常发表一些长尾关键词的英文软文。


关于如何写出高质量的原创软文?如何进行内容营销?请参阅解读谷歌SEO误区:为什么91%的内容页面,无法带来Google流量


书接上文,那么这些关长尾键词哪里来呢?


中文:百度推广工具(关键词规划师)、金花站长、5118、战神工具等等。


英文:Quora问答、Reddit、AnswerThePublic、Ahrefs等等。


最后,把压箱底的一个关于SEO技术的PPT找出来,在这里分享给大家。希望大家在进行网站关键词优化的时候,有所参考。


十四年 建站经验

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