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2020谷歌排名 | 高级内容营销的6大SERP元素优化

来源:盛世传媒 | 2020.08.17

#Q1:什么是搜索引擎SERP?

#A1:SERP全称为Search Engine Results Page,译为“搜索引擎结果页面”,是搜索引擎对搜索请求反馈的结果。换言之,用户通过搜索引擎,进行相关内容查询与获取时,后者根据用户的意图和语义环境,匹配最优的内容、以最恰当的格式与方式向用户展现。

 

#Q2:对于Google优化排名而言,应该重点优化哪些SERP元素?

#A2:正因为SERP的受众群体是终端(搜索端)用户,所以有非常大的运营必要。尤其对于外贸而言,我们非常希望通过不断地优化、提升外贸网站综合指标,获得谷歌SERP的展现机会,让目标客户更加容易地找到我们。

 

那么,应该着重优化哪些SERP元素呢?

 

1、丰富的站内导航

 

一个满足谷歌SERP的外贸网站,首先,应该具备丰富的站内导航、落地页面。这里所说的导航,不是网站的面包屑、菜单、引导点击的按钮和链接,而是在搜索引擎端,能够引导用户进行重要页面的相关引导。

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比如,在搜索Ahrefs的时候,谷歌向我们展示的是这款工具网站,最为重要的功能页面:外链检索、SEO博客、工具价格、竞争对手挖掘、关键词分析、其他工具。这些是Ahrefs主要用途,所以Ahrefs的开发者,着重优化这些页面SERP,方便用户直接点击进入目标页面进行使用和体验。

 

对于产品海外销售的外贸公司来讲,网站应该重点围绕Register/Log In、About Us、Products、Faqs、Request a Quote页面进行SERP优化,让网站通过谷歌展示自己清晰的架构。

 

2、提高产品评价星级

 

通过增加产品好评度,提高星级等级和数量,是让用户对产品和网站产生好感的重要途径。

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试想一下,在SERP的过程中,用户找到两个做同样产品的供应商网站,一个额外带着星评,另一个只有常规的产品标题和描述,给人的印象就会大不相同。与此同时,星评极高的网站,在后期业务跟进阶段,产品溢价能力较为突出,起码不会被客户由着性子胡乱砍价。

 

幸运的是,对于WordPress网站而言,大多数的demo留言系统,在允许评论的同时,提倡用户选择星评等级。这样很大程度上,影响着产品的星级。如果能够聪明点,其实让同事用不同的VPN、浏览器登陆产品页面,留下好评与5星,也是一个很好的选择。

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所以,在搭建外贸网站之前,能否留言是否允许星评,也是一个很重要的因素,尤其对于C端产品而言。

 

3、调用YouTube视频

 

众所周知,伴随5G时代的悄然降临,YouTube视频营销也迎来了大放异彩的历史性时刻。在被Google收购以后,视频作为SERP重要因素,已经纳入并一跃成为谷歌人工智能算法的核心要素。

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在此基础上,SERP将视频描述,作为外贸网站排名考核的重要指标。谷歌希望看到,在说明产品详情的时候,调用30-50s的产品视频,展示产品的细节、特点、应用领域等产品本身属性。这样的表达效果,更有助于客户体验。

 

与此同时,在站内博客文章中,调用YouTube视频,对整个文章核心话题进行展开,也是Google心仪的外链方式。

 

4、凸显张力的产品图片

 

产品图片的表现形式,从某种意义上讲,也影响着SERP的搜索展现结果。尤其随着谷歌人工智能、图像识别技术的发展革新,谷歌已经越来越能够有理有据地判读图片的质量。

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正常情况下,我们要保证产品图片:

 

#大小:800*800px或者800*600px。

#配色:纯色背景,重点细节清晰。

#数量:4~5张/产品,产品主图、造型图、细节描述、应用场景还原。

 

另一方面,为了保证网站的优化排名效果,网站上传的图片(尤其是产品图片),都要加Alt、Description搜索引擎优化标签。

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5、Wikipedia整体运营

 

维基百科,身为大名鼎鼎的知识普及型平台,一直备受谷歌青睐。然而为什么在写到Wiki这里,加上了整体运营”四个字

 

原因很简单,在维基百科中发布的页面(Articles)、Talk或者编辑相关行业的内容时,只能调用Wiki中的相关文章的链接。换句话说,Wiki不允许随意添加其之外的链接:比如我们的目标网站。

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由此,我们可以把Wikipedia看作是一个网站,所有的“外链”,在这个网站看来,都是内链,相关文章之间的链接。It is so crazy, Aha!

 

然而,对于Google来讲,这个Wiki网站,又是收录最快的,排名最高的。如果一些不太成熟的行业,运营人具备敏锐的品牌嗅觉,先入为主,对我们的网站推广一定大有裨益。

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WikiPedia的页面编辑包括两种方式,一种是直接输入文本;另一种可以进行代码编辑,包括调整文本的样式。从上面截图可以看出,Wiki对于文本的版权审核(原创性),已经做出明确规定。

参考说明:https://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Copyright_violations

 

只有符合Wiki原创条件的文本,才能通过审核,发布成功。与此同时,我们还可以通过Wikipedia编辑、更改相关内容,秒蹭流量。比如作者就利用Wiki曾着Wheel Loader的产品热度。

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6、Top Stories品牌故事

 

品牌故事,是围绕着某个品牌进行的全网营销,实际上就是我们常说的品牌推广。品牌营销与关键词排名不同,重点强调品牌的辨识度与全球化。如何判断一个网站是否做了品牌推广?可以用上文提到的Ahrefs进行检测。

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比如分析一个竞争对手网站(以www.pcbway.com为例),我们发现pcbway这个词,每个月8000的搜索量,显然它不是一个产品关键词,这就是品牌推广的意义。

 

需要强调的是,品牌推广与关键词(产品)推广完全不同。前者着重强调品牌发展历程、技术如何不断改进提升、项目应用案例、产品出新与特点等;后者实际上就是在做带有锚文本的外链。从这一点来看,品牌推广的渠道和平台要比普通外链权威、知名很多。

 

从业务角度讲,如果一个用户是搜索品牌词找到了官网,订单的转化率可想而知。即使这样,品牌词也不是谁都可以做的,因为不是所有公司都具备一定规模的运营推广团队。

 

正确的顺序应该先推广产品关键词(关键词优化,请参阅《流量的秘密:站内关键词结构化布局》《[全面解析] | 产品关键词优化3大运营维度》),通过稳定、持续的流量,连续获取较大的行业影响力之后,再推广品牌词。

 

写在最后

 

实际上,通过优化外贸网站排名、制定最佳的运营方案来提升谷歌SERP的综合效果,并非易事。这需要我们对谷歌算法以及全球运营策略,保持高度关注。技术永远在进步,客户的需求也不断在升级,我们只有不断改变自己,不断提高用户体验,才能在信息高速对称甚至是拥挤的今天,决胜千里。

 


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