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微信公众号广告-收费策略

来源:未知 | 2017.11.30

底部广告


公众号底部广告目前支持 竞价购买 和 排期购买 两种方式


1. 竞价购买

竞价购买方式支持广告主灵活设置投放时间及日预算,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光

公众号底部广告竞价购买方式按 CPC 扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:

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2. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

公众号底部广告排期购买方式暂只面向“品牌活动推广”目的开放,支持广告主提前锁定未来 1-28 天内流量,按 CPM 扣费,优先保量。单次投放最低预算为1000元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市重点城市普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:25元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算10万元,则该广告主的广告至少可获得400万次曝光。


- 重点城市:20元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算10万元,则该广告主的广告在两个地区至少可获得500万次曝光。


- 普通城市:15元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算10万元,则该广告主的广告在两个地区至少可获得666万次曝光。



视频贴片广告


公众号视频贴片广告目前支持 竞价购买 和 排期购买 两种方式

1. 竞价购买

公众号视频贴片广告竞价购买方式按 CPM 扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:

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2. 排期购买

公众号视频贴片广告排期购买方式支持广告主提前锁定未来 1-28 天内流量,按 CPM 扣费,优先保量。单次投放无预算限制,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市重点城市普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:25元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算10万元,则该广告主的广告至少可获得400万次曝光。


- 重点城市:20元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算10万元,则该广告主的广告在两个地区至少可获得500万次曝光。


- 普通城市:15元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算10万元,则该广告主的广告在两个地区至少可获得666万次曝光。



互选广告


公众号互选广告按文章收费,文章价格由流量主自主决定

其中,广告推荐合作模式(流量主在文章末尾植入广告推荐),承诺广告曝光量,上线后7天内未达到承诺曝光量,则按比例扣费内容定制合作模式(文章主题、内容等均可为广告主定制),不承诺广告曝光量。


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