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这是在Facebook广告入门指南的第3节,你将知道:


什么是Facebook广告管理器?


如何使用Facebook广告管理器?


如何创建Facebook广告?


准备好创建你的第一个广告系列了吗?让我们开始吧!


首先,什么是Facebook广告管理器?


Facebook有两个广告管理工具:


广告管理器(Ads Manager)超级编辑器(Power Editor)


两个工具都是免费的。如果你刚开始接触Facebook广告,我建议你用在广告管理器。因为超级编辑器是一个更复杂的工具,主要用于管理大型广告系列。广告代理商和企业级广告账户才会用到。


在Facebook广告管理器里,你可以:


创建Facebook广告系列制作新的广告组和广告管理Facebook广告出价定位不同的目标受众优化Facebook广告系列跟踪广告系列的效果做A / B测试


那么,如何使用广告管理器呢?


有三种方法可以访问广告管理系统器:


网址访问:facebook.com/ads/manager单击Facebook页面右上角的下拉箭头,然后在下拉菜单中选择“管理广告”。使用Facebook广告管理系统移动端应用,随时随地访问和管理广告系列。网址:facebook.com/business/news/ads-manager-app


看下面这张图,你会更了解广告管理器的功能。


如何创建Facebook广告?


不过,我建议你自己去探索广告管理器的功能,每个按钮都点开了解一下,试着操作一下,你会发现其他更多的功能。在屏幕左上角的导航菜单,你可以看到一些重要的工具,每个都点开去看看。


如何创建Facebook广告?


在开始创建广告之前,我还想告诉你Facebook的广告结构。


如何创建Facebook广告?


广告系列(Campaign)在广告系列层级选择一个广告目标(只能选择一个广告目标),轻松执行成效衡量和优化。把此层级想象成为一个容器,这个容器里面能包含若干个广告组,它存在的目的是方便你更好的管理广告。广告组(Ad set)在广告组层级设置目标受众定位、投放位置、预算、竞价和投放期,可以包含若干个广告,而且你也应该知道了,Ad set是最适合做A/B广告测试的,在各个广告组中只设置一个单一的变量,从而对比和优化营销活动。创意广告(Ad)这是广告创建过程中最小的单位,为各个广告使用不同的图片或文本或URL,让广告以视觉的形式呈现在受众面前。


在创建广告过程中,整个过程是非常流畅的,以至于你都感觉不到自己在编辑哪个层级。所以从这个角度来说,创建Facebook广告是非常简单的。


好,现在我们就进入主题吧。


现在,如何在广告管理器中创建广告?


首先,请确保你已经在左上角菜单中选择了广告管理器工具。然后,单击页面右上角的“创建广告”按钮。


接下来,Facebook会引导你完成创建广告。你只需要选择,添加广告文案和图片即可。


第1步:选择广告系列目标


Facebook广告系列的目标分为三大类:


品牌认知 Awareness



品牌知名度 Brand awareness,向更可能花更多时间浏览你广告的用户推广覆盖人数 Reach,向尽可能多的用户推广


购买意向 Consideration


访问量 Traffic,向更可能访问目标位置(网站等)的用户推广参与互动 Engagement,向更可能发生互动的用户推广,互动包括点赞、评论、分享、活动响应等应用安装量 App installs,向更可能安装应用的用户推广视频观看量 Video views,向更可能观看视频的用户推广潜在客户开发 Lead generation,向感兴趣的用户收集潜在客户信息


行动转化 Conversion


转化量 Conversions,向更可能产生转化的用户推广,转化包括添加到购物车的动作等目录促销 Catalog sales,根据目标受众自动展示目录商品店铺访问量 Store visits,向周边用户推广多家分店



如何选择广告系列目标?


Facebook为什么第一步就让你做出目标选择,是因为一旦确定了广告目标,Facebook就会决定用什么广告格式,出价选项和自动优化方向。


我们建议你根据自己的最终目的,选择合适的广告系列目标。大多数时候,这个目标是转化量。但是,如果你的最终目的是提高品牌知名度,请选择“品牌知名度”目标。


选择正确的Facebook目标受众,对于广告的最终效果非常重要,我们将在第4节中详细说明。


第2步:命名广告系列


这点不需要解释了吧……这里可以分享一个小技巧:命名时不要忘记添加日期,不然你后面都区分不了什么名称对应着什么广告。


第3步:建立目标受众


你有三种选择:


创建一个新的Facebook目标受众使用已保存的受众群体选择之前在Audience Manager创建的自定义受众。请注意,你不能在这里直接创建新的自定义受众,只能选择已有的自定义受众。如果要创建新的自定义受众,去Audience Manager创建。



第4步:设置广告展示位置


Facebook的广告展示位置有以下几种:Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)Facebook Home page右侧栏目InstagramAudience NetworkInstant articleIn-Stream Video


你有两种选择:


选择Automatic placement, 也就是说Facebook会自动帮你选择并优化投放位置选择Edit Placement,也就是自己选择投放位置


如何选择Facebook广告位置?


如果你刚刚接触Facebook广告,建议你使用自动广告。但是,如果你想让引流到你的PC端网站,请取消选择Mobile Newsfeed,Instagram,和Audience Network。


第5步:设置广告预算和出价


这又是一个很重要的主题,篇幅太长,就不在此展开,在第6节专门讲讲。现在,让我们继续浏览Facebook广告系列的其余部分。


第6步:创建Facebook广告


这是常见广告的最后一步,选择适合的Facebook广告类型,插入广告图片和文案就可以了。你可以选择已有的Facebook主页帖子,也可以选择创建新的广告类型。


鉴于Facebook广告类型的知识点比较系统,篇幅较长,后续将单独说明。


你准备好了踏上长途征程吗?


现在你已经大概了解了创建Facebook广告系列的步骤,让我们更进一步,深入了解如何选择正确的广告类型并制作成功的广告系列。详情请见下回分解。

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