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这是Facebook广告入门指南的第4节,你将知道Facebook的常用广告类型。阅读本文需要10分钟,请耐心来看。


Facebook广告类型详解


你会找到这些问题的答案:


Facebook广告类型有哪些?


每种广告类型的规格要求是什么?


不同Facebook广告类型的例子?


为什么使用正确的广告类型很重要?


什么是最好的Facebook广告类型?


好,让我们看看这些广告类型,找出哪些和你的广告系列目标相匹配!


一、引流到你的网站


Facebook广告最常见的用途之一,是给网站带来流量。这可以扩大你网站的覆盖面,或者把用户传送到特定网页,让他们购买你的产品,注册或参与其他活动。


A. 链接点击广告


支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed),Instagram,Audience Network


这种广告有助于宣传你的外部网站,并将人们传送到到特定网页或博客帖子。你可以使用包含多个展示位置的链接点击广告,在多个信息流中投放相同的广告,吸引大量受众。


这些广告效果非常好,人们还可以点赞。你只需检查评论并及时回复他们以提升参与度!


规格:


建议图片尺寸:1,200 x 628像素


广告文案:90个字符


标题:25个字符


链接描述:30个字符


B. 视频广告


支持展示位置:Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed),Instagram,Audience Network


Facebook视频广告实际上是链接点击广告的另一种形式,只是广告不是静止图像,而是一个动态视频。


视频可以长达120分钟,但大多数表现好的视频都是15-30秒。


规格:


广告文案:90个字符


视频纵横比:16:9到9:16


视频大小:最大4 GB


可连续循环播放


C. 推广帖子广告


支持展示位置:Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed),Instagram,Audience Network


当你在Facebook页面上发布内容时,可以通过推广帖子来扩大覆盖范围。


点击“Boost Post”,设置目标受众和出价方式,帖子将以广告形式推广。


它看起来和普通的Facebook帖子完全一样,只有广告顶部带有“赞助”标记。


规格:


建议图片尺寸:1,200 x 628像素


广告文案:无限制


标题:25个字符


链接描述:30个字符


二、销售你的产品或服务


如果你有一个网店或者想宣传多个促销活动,可以在一个广告中展示一系列的产品和促销信息


有些广告类型,能允许用户在不离开Facebook平台的情况下提交电子邮件或和品牌互动。


不离开平台,加载时间快10倍!用户体验很好,还能减少获取新的潜在客户所需的时间(通常,也是金钱)。


A. 产品轮播广告


支持展示位置:Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed),Instagram,Audience Network


轮播广告格式,允许在一个广告单元中显示最多10个图片和/或视频,标题和链接,或号召性用语。


这对于想宣传网店多个产品的卖家,或者想宣传多个促销活动看哪个效果最好的营销人员来说,是非常有用的。


规格:


建议图片尺寸:1080 x 1080或600 x 600像素


广告文案:90个字符


标题:25个字符


链接描述:30个字符


B. 动态产品广告


支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed),Instagram ,Audience Network


Facebook动态产品广告功能类似于二次营销广告。他们会根据网站或应用中过去的操作(或不作为),用定时广告来定位用户。


你只需把产品目录上传到Facebook,并再次检查你的网页是否安装好了Facebook Pixel。Facebook会自动优化和重新定位!


规格:


建议图片尺寸:1,200 x 628像素或600 x 600像素


广告文案:90个字符


标题:25个字符


链接描述:30个字符


C. 引导广告


支持展示位置:Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed),Instagram,Audience Network


引导广告是获得新流量的完美方式,它允许用户下载你的内容或注册享受优惠,而不用离开Facebook平台。


这使得它成为快速获取潜在客户电子邮件地址的完美方法!


规格:


建议图片尺寸:1,200 x 628像素


广告文案:90个字符


标题:25个字符


链接描述:30个字符


上下文可以是段落格式,没有字符限制,或5大卖点格式,每个卖点不超过80个字符


上下文标题:60个字符


上下文按钮:30个字符


必须有隐私政策和网站URL链接


一有人填写表格,他们的电子邮件地址就会保存在你的Facebook广告帐户里。


D. 全屏沉浸式广告


支持展示位置:Facebook 信息流(仅限移动端)


Canvas是一种交互式广告,可让用户在Facebook上和你的内容互动,目前仅在移动设备上使用。


使用Canvas广告,你的目标受众可以随意旋转图像,移动指尖放大或缩小图像。Canvas的加载速度也比标准移动应用程序快10倍!


规格:


建议图片尺寸:1,200 x 628像素


广告文案:90个字符


标题:45个字符


Canvas可能有以下模块:


带logo的标题


全屏图像


文本区


外链按钮


轮播图像


自动播放视频


全屏可倾斜平移的图像


产品组


E. 精品栏广告


支持展示位置:Facebook 信息流(仅限移动端)


你可以展示网店上卖的多种产品。这种广告让人更容易看到,浏览并购买产品。


规格:


图像尺寸:建议使用1,200 x 628像素


图像纵横比:1.9:1


图片上的文字占的位置不要超过图片的20%。可以通过这个链接检查:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay


标题:推荐25个字符


三、增加页面点赞和参与度


你应该根据广告系列目标来选择Facebook广告类型,这取决于你想从广告系列中获得什么。有两个广告系列目标,对增加Facebook页面上的点赞次数,或者扩大帖子内容覆盖面非常有用。


Facebook的收益主要来源于广告,为了让更多人投广告,他降低了常规帖子触达率。你的常规帖子只能达到平均2-3%的粉丝。所以要推广帖子,才能让所有粉丝看到。


A. 主页点赞广告


支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)

这种广告是增加主页点赞量的首选广告。它们包含可见的号召性按钮,用户看到广告,点击一下就能点赞。

为点赞做广告时,请记住,这不是要以最低的成本获得赞,而是要选择对你的页面感兴趣的合适受众!

小提示:选择合适的图像,对广告效果的影响很大。


B. 主页照片广告


支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)

想吸引你的粉丝吗?这个Facebook广告类型就有最大的空间来展示你的美丽图片!

选择正确的图像,将会收到很多的评论和点赞。你也可以在帖子的文字中插入一个链接,但别指望会有多大的流量。


C. 主页视频广告


支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)

视频广告会非常有力地推动用户去参与。它能建立了强大的联系,即使很小的公司也可以制作简单的视频来娱乐和与观众产生联系。

这种广告类型会根据你看过的视频,重新定位访问者,所以非常适合创建自定义受众群体,以便重新定位到其他广告类型!


规格:

广告文案:90个字符

图片纵横比:16:9(风景)至9:16(肖像)

文件大小:最大4 GB

视频可以长达120分钟,但大多数表现最佳的视频都是15-30秒

音频:立体声AAC音频压缩,首选128kbps +


D. 主页文字广告


支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)


这种广告格式用于网页互动。但是,一般很少用它,更常用主页照片广告,因为图片比文字的效果更好。建议尽量不要用这种格式,因为它可能会降低参与度。


四、宣传移动端/PC端APP


移动APP安装广告,可以为你的移动APP引入Android和iOS的新用户。如果你想宣传自己的APP,就可以选择这类广告。


A. 移动APP广告

支持展示位置:Facebook 信息流(仅限移动端)

当用户单击“安装”号召性用语按钮时,会弹出App Store。这会有很高的转换率。

使用这种广告时,你还可以通过其他定位选项来微调受众。例如,你可以选择使用iOS / Android的用户,或者只想定位移动设备或平板电脑,或者定位到连接到WiFi的用户。

规格:

建议图片尺寸:1,200 x 628像素

图像比例:1.9:1

广告文案:最多90个字符

图片上的文字占的位置不要超过图片的20%。可以通过这个链接检查是否符合标准:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay


B. PC端APP广告

支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流(仅限桌面端)

这种广告用于宣传你的桌面端APP。但因为移动端的流量早就超过了PC端,大部分人会宣传移动端APP,而不是PC端APP。

规格:

建议图片尺寸:1,200 x 628像素

图像比例:1.9:1

广告文案:最多90个字符

C. Instagram 移动APP广告

支持展示位置:Instagram

最后一个但不是最不重要的(根本不是),你还可以在Instagram上宣传移动APP。

使用Instagram的用户,都是移动端,这意味着,他们可能更可能会多下载一个APP。这种广告你可以通过照片或者视频展示。

规格:

图像纵横比:1:1

图像大小:1080 x 1080像素

最小分辨率:600 x 315像素(1.91:1风景)/ 600 x 600像素(1:1正方形)/ 600 x 750像素(4:5竖图)

最大分辨率:1936 x 1936像素

文字说明:仅限文字,建议使用125个字符


五、增加你的商店访客或者活动参与者


让我们用两个非常适合吸引用户参加线下活动,或访问你的实体店铺的广告类型结尾吧


A. 活动广告

支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流(移动端和PC端)

活动广告是吸引更多访客的好方法。如果你想扩大活动范围,请配合使用定位选项。

根据活动的规模和相关性,你可以选择住在同一个地区的广告目标受众,他们参与活动的可能性会更大。

规格:

建议图片尺寸:1920×1080像素

图像纵横比:1.9:1

广告文案:最多90个字符

标题:25个字符

链接描述:30个字


B. 优惠券广告

支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)

这种广告类型非常适合想吸引更多人到实体店铺的卖家。注意,你的Facebook页面需要至少50个赞,才能创建优惠广告。

你的优惠广告上线后,点击广告并领取优惠券的人会收到一封包含详细信息和使用条款的电子邮件。

规格:

建议图片尺寸:1,200 x 628像素

图像纵横比:1.9:1

优惠标题:最多25个字符

广告文案:最多90个字符


C. 本地意识广告

支持展示位置:Facebook Home page右侧栏目,Facebook 信息流,包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)

这是吸引人们注意商店的另一种广告类型。它最适合定位地理位置,可以覆盖到当前靠近商店的人。

广告可以包含“立即呼叫”和“发送消息”等操作的不同联系方法,让人们轻松地联系到你。

规格:

建议图片尺寸:1,200 x 628像素

图像比例:1.9:1

文字:90个字符

标题:25个字符

Newsfeed文字:30个字符


如你所见,Facebook有广泛的广告类型,可满足你的各种需求。我们建议你尽可能测试不同的广告格式,并跟踪哪些效果更好,然后选择效果最好的广告类型。


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