facebook相关知识

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这是Facebook广告入门指南的第5节,本文主要说明创建广告时,你的广告内容应该注意的几点。


创建你的第一个Facebook广告


| 广告效果和广告内容


你的Facebook广告图片和广告文案决定了广告系列是否会成功。


使用不同的广告类型,每次点击费用CPC和每次转化费用CPA之间的差异可能会达到100%或更高。


研究发现图像占广告效果的75%-90%。因此,一定要做好广告内容,才能真正发挥作用。


| 如何设置Facebook广告内容?


在广告制作阶段,你可以在多种类型的广告中进行选择,具体取决于广告系列目标。


Facebook允许你同时测试6个不同的图片广告,以找到效果最佳的选项。我们建议你要不断测试一些广告元素,可以从广告设计开始。


选择广告图片,有三种方法:


从计算机本地上传图片


浏览你的图书馆以重复使用你之前上传的图片


在免费图像数据库中查找图像


你要经常更新广告图片,以消除用户的视觉疲劳,保持广告的新鲜度和吸引力。在Facebook的图像数据库里,你可以随时查找和免费使用新图片非常有用,还会节省很多金钱。


但是,请记住,所有的Facebook广告客户都可以使用这些免费图片,这意味着大多数图片都会用于数千个广告系列。


| Facebook广告设计最佳实践


为了使你的广告费用价值最大化,能带来较好的点击率,从我们效果较好的Facebook广告里,我们总结出一下几点供你参考。


要创建漂亮的Facebook广告设计:


让广告丰富多彩,以便引起用户关注


把你的价值主张放在广告图里,以便能传达给正在看广告的人


制作与Feed流形成鲜明对比的广告


使用正确的图片尺寸(1200 x 628像素),以确保你的广告素材在每个屏幕上都很好看


| 广告文案


广告图片是第一重要元素,广告文案是第二重要元素。广告文案要吸引用户的兴趣,然后说服他们采取行动,例如进行购买。


Facebook广告有多个字段,下面是你能放的字符数:


主要广告文字:最多90个字符


广告标题:最多25个字符


链接描述:最多90个字符


在创建广告之前,最好准备几个不同的标题和说明。这样你就能直接选择,而不是边创建广告边想新文案。


和经典的右侧栏目广告相比,信息流广告会有更多选项。首先,你可以选择Facebook提供的“号召行动”按钮。数据证明,这个按钮对提高点击率非常有效。如果它们适合你的产品,强烈建议使用。


请注意,广告文案要简短清晰。


广告文案的目标不是销售,而是为了说服用户点击广告以发现更多信息。尝试吸引用户,并清楚地表达应该点击广告的原因。提供折扣和免费赠品通常会有所帮助。但是,请注意不要吸引太多对转化没有帮助的廉价点击。


| 如何设置广告文案


设置广告文案很简单,在对应的空白框中输入即可。


你还可以预览广告系列。如果你在测试多个广告图片或希望了解广告在不同屏幕(PC端和移动端)上的显示效果,可以选择不同预览方式。


广告支持的展示位置有三个:信息流(移动端和PC端),右侧栏目广告。


很多人觉得右栏广告是浪费钱,因为它们的效果不如信息流广告。但是,右栏广告相对便宜,如果没有经过测试,你永远不会知道哪种广告类型最适合你的广告系列。所以,不管怎样都先测试一下再说。


另外要记住的是移动端定位。有些人同时投放移动端和PC端信息流广告,而目标网站却没有针对移动端客户优化,这导致了很不好的用户体验。只有在网站适合移动端时,才投移动端广告,不然你会浪费很多钱,因为移动端用户会产生大量点击。


删除展示位置也很简单。制作广告时,你可以通过三个选项,预览广告在三个可用展示位置的效果。在每个展示位置标签的末尾,都有一个“删除”按钮。单击它即可禁用展示位置。


好,现在你已经创建了第一个Facebook广告,在下一节中,我们将探讨不同类型的Facebook受众,让你了解有哪些定位选项。


十四年 建站经验

多一份参考,总有益处

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